La presse gratuite règne sur la Suisse

Les nouveaux journaux gratuits pour pendulaires «Le Matin Bleu», «20 minutes» et «Heute» apparaissent pour la première fois dans la statistique semestrielle publiée mardi par l'Organisation de recherches et d'études des médias publicitaires (REMP).

Conséquence: la pénétration nette totale des journaux enregistre le meilleur résultat depuis 2000. Ainsi, 91,6% des personnes âgées de 14 ans et plus lisent au moins un journal plus ou moins régulièrement. Ils sont 92,6 % à consulter au moins un magazine. Ce chiffre est le plus bas depuis 2000, en raison de la disparition de «Cash» et de «Facts».

«20 minutes» en embuscade

Publiée tous les six mois, en mars et en septembre, l'étude inclut désormais les titres gratuits apparus sur le marché fin 2005 début 2006. Sur les douze mois d'activité nécessaires pour être intégré dans MACH Basic, «Le Matin Bleu» affiche 353’000 lecteurs, «20 minutes» 276'000. Le dernier-né des gratuits alémaniques, «Heute», diffusé l'après-midi, en compte 230’000.

Le grand frère alémanique «20 Minuten» est le quotidien le plus lu dans le pays avec 1'212'000 lecteurs quotidiens. Des chiffres qui attisent la concurrence, avec dans un premier temps l'arrivée le 17 septembre d'un nouveau gratuit, «.ch», distribué dans les grandes agglomérations alémaniques.

Outre-Sarine, la deuxième place du classement est toujours occupée par le quotidien de boulevard «Blick» (689'000 lecteurs). Le «Tages-Anzeiger» conserve la 3e place avec 536'000 lecteurs. Suivent la «Mittelland Zeitung» (429'000), la «Berner Zeitung» (405'000) et la «Neue Zürcher Zeitung» (312'000).

«24 heures», meilleur régional

En Suisse romande, aucun journal n'affiche un changement statistique significatif par rapport aux données de mars, précise Carine Lins, de la REMP, en réponse aux questions de l'ATS. Derrière le trio de tête, on trouve «24 heures», avec 240'000 lecteurs, la «Tribune de Genève» (168'000) et «Le Temps» (119'000 + 15'000 en zone REMP alémanique).

Du côté des journaux régionaux également, le lectorat reste stable. «Le Nouvelliste» affiche 112'000 lecteurs, «La Liberté» 101'000 (91'000 + 10'000 en zone REMP alémanique), «L'Express» 55'000, «Le Quotidien jurassien» 47'000, «L'Impartial» 35'000, «Le Journal du Jura» 31'000 (25'000 + 6000 en zone REMP alémanique) et «La Côte» 22'000. «Le Courrier» compte 23'000 inconditionnels et «L'Agefi» 13'000.

«L'Hebdo» en progression

Quant à la presse hebdomadaire, «L'Hebdo» enregistre une légère hausse à 226'000 lecteurs (+8000) par rapport aux chiffres REMP de mars. L'autre titre romand détenu par Ringier, «L'Illustré», en perd par contre 6000 à 353'000. A l'échelle nationale, les hebdomadaires gratuits des grands distributeurs restent les plus lus. Les trois éditions linguistiques du journal de Coop («Coopération» en Suisse romande) affichent 3,3 millions de lecteurs, celles de Migros («Migros Magazine») 3 millions.

Au Tessin, le «Corriere del Ticino», avec 119'000 lecteurs, reste devant les deux autres quotidiens, «La Regione Ticino» (106'000) et «Il Giornale del Popolo» (53'000). Là non plus, pas de changement significatif. Du côté des hebdomadaires gratuits, «Il Caffè della domenica» (117'000), devance la feuille de la Lega «Il Mattino della Domenica» (76'000).

«Le Matin dimanche» sans concurrence

La stabilité prévaut aussi du côté de la presse dominicale. «Le Matin dimanche» rassemble 552'000 lecteurs. La «SonntagsZeitung» perd quelques plumes à 768'000 lecteurs (785’000 en mars), tout comme le «SonntagsBlick» à 995’000 (1'005'000). La «NZZ am Sonntag» en revanche passe de 466'000 à 479'000. Une évolution jugée non significative par la REMP.

Le marché alémanique connaîtra un nouveau concurrent dominical avec la sortie le 16 septembre du «Sonntag», du groupement «Mittelland Zeitung». L'étude MACH Basic 2007-2 de la REMP repose sur un sondage mené auprès de 23'960 personnes sélectionnées de manière aléatoire dans les trois régions linguistiques du pays entre avril 2006 et mars 2007.

agences/ap/sun