Du chocolat Cailler dans les boîtes aux lettres

«Le tout-ménage est constitué d'une boîte en carton brun qui contient une plaque de chocolat au lait de 100 grammes, le plus connu de nos produits et dont la recette n'a pas changé depuis 1994 », a déclaré Philippe Oertlé, porte-parole de Nestlé Suisse, dans «Le Matin». Selon le quotidien orange, le coût de l'opération marketing se monterait à près de trois millions de francs.

Tout le monde aura sa plaque

Près de 95% des ménages helvétiques ont déjà reçu ou recevront la plaque de chocolat ces prochains jours, accompagnée d'une lettre affirmant que les goûts des Helvètes ont été pris en compte. Seuls les Tessinois, pour des raisons de logistique et de chaleur, n'auront pas droit à leur petite douceur.

Selon le porte-parole de Nestlé, l'énorme opération publicitaire, qui marque «la réconciliation de la marque avec la population», est déjà réussie. «Nous recevons des remerciements de personnes qui disent avoir retrouvé leur chocolat».

Une idée de Nelly Wenger

Les habillages en PET étaient l'oeuvre de l'architecte Jean Nouvel, qui s'était attelé à cette tâche sous la houlette de Nelly Wenger, patronne de Nestlé Suisse de novembre 2004 à décembre 2006. L'ex-directrice de l'Expo.02 a dû se retirer pour raison de santé, souffrant d'un cancer.

Nelly Wenger avait pour objectif de donner un coup de jeune à la marque fribourgeoise ainsi que de préparer le terrain à son internationalisation. Elle avait à cet effet engagé Ferran Adria pour créer de nouvelles recettes. Le chef espagnol a été remercié par Nestlé en même temps que le groupe veveysan a décidé de jeter aux oubliettes ses emballages PET en mars dernier.

Nestlé refuse une consultation sur les salaires des dirigeants [Keystone] PAS DE VOTE SUR LES SALAIRES DES DIRIGEANTS

Nestlé ne veut pas de vote consultatif sur la rémunération de sa direction générale. Un tel scrutin déresponsabiliserait le conseil d'administration et serait incompatible avec le rôle des actionnaires, estime Peter Brabeck.

Dans son discours jeudi à Lausanne lors de la 140e assemblée générale de Nestlé, le président du conseil d'administration et administrateur délégué est revenu sur les critiques contre la politique salariale des responsables.

Montant jugé modeste

La multinationale s'engage à «une très grande transparence» et publie pour la première fois un tableau détaillé de la rémunération des administrateurs. Nestlé, qui dégage un chiffre d'affaires de près de 100 milliards de francs, ne dépense «guère plus» de 2,8 millions et 6800 actions pour payer les treize membres du conseil d'administration, explique Peter Brabeck.

Il juge ce montant «plutôt modeste» par rapport à la responsabilité juridique assumée. Le patron de Nestlé, dont le salaire de base est de 3 millions, mais qui atteint plus de 14 millions grâce aux bonus, doute du bien fondé d'un vote consultatif sur la politique de rémunération de la direction générale.

Cela mettrait en question la responsabilité du conseil d'administration et serait incompatible avec le mandat des actionnaires en tant que propriétaires de la société.

Swisstxt/ats/jab