Les "gratuits" séduisent toujours plus de Suisses

A la veille de leur fusion, Le Matin Bleu (534'000 lecteurs) et 20 Minutes (488'000) continuent donc leur course en tête et creusent l'écart avec le médaillé de bronze. Le Matin poursuit son recul et perd 17'000 fidèles (266'000). Il reste toutefois le journal payant le plus lu de Suisse romande, selon l'étude MACH Basic 2009-1, menée du 24 septembre 2007 au 5 octobre 2008.

Difficile également pour 24 heures de tenir tête à la vague bleue. Le titre vaudois perd 11'000 lecteurs (219'000), indique l'étude de l'Organisation de recherches et d'études des médias publicitaires (REMP). Son partenaire la Tribune de Genève réussit à tirer son épingle du jeu et gagne 4000 adeptes (154'000).

Joli score pour Le Temps

Après avoir attiré 6000 nouveaux lecteurs le semestre précédant, Le Temps en gagne 4000 pour atteindre un lectorat de 141'000. A noter que le journal à vocation supra régionale fait toujours plus d'émules outre-Sarine.

Quant au journal valaisan Le Nouvelliste, il perd 2000 adeptes (109'000). Tendance identique à La Liberté qui, après avoir fait preuve de stabilité, annonce un recul de son lectorat à 95'000 (5000). Recul aussi pour L'Express (-4000 à 55'000), Le Quotidien Jurassien (-2000 à 42'000) et L'Impartial (-1000 à 36'000).

Bonne nouvelle par contre pour Le Journal du Jura (26'000), La Côte (23'000), et Le Courrier (21'000) qui attirent 2000 nouveaux adeptes pour les deux premiers et 1000 pour le troisième. L'Agefi perd 3000 lecteurs (11'000).

20 Minuten seul en tête

Outre-Sarine, 20 Minuten continue sa déferlante. Il gagne 67'000 lecteurs pour atteindre 1'366'000. Après une grosse chute au semestre précédent, le deuxième du classement et premier parmi les payants, le Blick, reste stable (672'000).

Le Tages-Anzeiger perd lui 8000 fidèles (479'000) et la Neue Luzerner Zeitung, 11'000 (269'000). Quant à la Mittelland Zeitung, elle en gagne 1000 (415'000). La Neue Zürcher Zeitung séduit 2000 nouveaux lecteurs (301'000).

Le lectorat des quotidiens bernois Berner Zeitung et Bund est lui en baisse. Au total, les deux titres perdent 10'000 lecteurs (388'000). Pour des raisons méthodologiques, ces chiffres ne sont cependant pas comparables avec ceux d'autres années.

Pour rappel, le Bund perdra son autonomie. Son propriétaire, Tamedia, étudie deux concepts pour réduire ses coûts: une coopération rédactionnelle avec le Tages-Anzeiger ou une fusion avec la Berner Zeitung.

En Suisse italienne, Le Corriere del Ticino gagne 3000 lecteurs pour atteindre 121'000. Il est suivi de La Regione Ticino et du Giornale del Popolo, qui perdent respectivement 7000 et 3000 fidèles.

Progression générale

Au plan national, les gains réalisés par les gratuits compensent les pertes des titres payants. En effet, la "pénétration nette totale" des journaux est même en légère augmentation: 91,8% (+0,4 pt) des personnes interrogées par la REMP lisent au moins un journal régulièrement. L'étude s'appuie sur un sondage mené auprès de 23'550 personnes dans les trois régions linguistiques du pays.

ats/sbo